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广告人须牢记的游戏定律

时间:2012-07-27 11:42:34  来源:  作者:

 莫非定律:if angthing can go wrong , it will

广告莫非定律:

一、创意资源定律

*创意部一定要招募一个庸才,以便大家避开其idea。
最后采用的通常都是其idea。
*大创意秘诀:所有的的idea都被否定后,不妨试试客户的。
例:客户说:“六月飞雪”,你只要说“大如席”,大创意即可产生。
*与策略相悖的idea, 往往最具创意。
*客户把创意变糟的能力远强于你弄好它的。
*大家看A拷贝的时候,就是竞品相同创意广告片播出的时候。
*会被执行的,一定是备用方案。

二、客户合作定律

*客户与广告公司,任何一个犯错误都会导致滞销,除非两者都错了。
*计划越完美,执行时漏洞越多。
*客户预算通常与加班费金额成反比。
*向客户提交广告效果调研报告前,自行偷买一批客户产品是明智的。
*提案文件厚度与其价值成反比。

三、提案结论定律

*a 会议结束前五分钟进屋的人,意见肯定与众不同。b这个人通常是老板。
*只要时间足够,争论的双方都会改变看法,然后继续争论。

四、创意自慰定律

*连续播放十年,任何广告都会成为经典。
*资深媒介补充推论:如果广告片反反映平平,那就该以提高频次,长期播出来弥补。
*资深AE补充推论:还要加上几千万大抽奖来促销。
*资深调研补充推论:两周后再做一次广告效果调查,结论一定大大不同。

五、办公系列定律

*法网恢恢定律:错误总会被发现。通常是在提案刚刚开始,或者印刷结束以后。
*设施害羞定律:电脑会死机,投影仪会不亮——要是客户正在看它们。
*准确交稿日期计算定律:从工作单最后期限起,再下两周的周一下午。
*工作有灵定律:工作单的数量,随休假期限临近而激增,休假完毕则骤减。
*加薪定律:你犯错的第二天,加薪评估单准会出现在你桌子上。

六、AE定律

*你永远不可能想出有价值的东西,除非成为广告主管——在客户那边。
*不能骂客户的产品,否则你的薪水就没了——被辞退。
*不能夸客户的产品,否则你的薪水也没了——你得买。

七、媒介购买诚实定律

*不能告诉客户周五的版面排满了,要说编辑们都预言星期日会有新闻。
*如果客户的侄子在报社,就要说实话:其它报纸更好。或传单效果最佳。

八、调研美感定律

*要雾里看花。得出明确结论是你的失职;得出唯一结论则是你的耻辱。
*如果报告页码太少,就把数据改装成图表,然后全部译成英文,统统订在一起。
*推论:把以上内容复印两遍订在一起,效果更好。

九、设计人员无能证明:

大家都开了一上午的媒介分析会,你不参加怎能进步?
另外,昨晚交待的五十个报纸稿,为什麽还没完成?
等等,把这张客户老爸照片上的皱纹用电脑修修,午饭前打印出来。

十、文案必败定律

*即使你周围的人都没有手、不识字、不能口述,你也不会赢。你会被关在笼子里展览。
*你在庆幸“地址:”这句总算没有被改过的痕迹?错了!以改成“公司地址:”。
*推论:从通通要改的结局看,各种写法都不会有区别。
*续推论:写假字就好。

十一、比稿会议记录莫非版

*用不着费心相互介绍,没人在乎对方是谁。
*市调报告不过是把客户给的东西热一下在端上来而已。
*没有比竞品分析、客户资源、目标问题更能让客户恼羞成怒的东西了。
*行销建议仅能打断客户销售经理的鼾声,以促其翻身睡的更欢。
*市场策略?不,还是直接谈广告吧。
*创意,就像动物园来了头新鹿。新鹿也只是鹿嘛。
*连要收50%回扣的客户广告经理都哑然失笑:提出的预算要除以10才成。
*此时,客户老板双眼一亮。这与本会无关——是想起了内定广告公司的漂亮妞。
*再坚持半小时,就能吃上招待午饭,然而全体已经起立。
*回到公司,总有人会发现手机忘在出租车里了。
不过,其司机态度之恶劣肯定会让大家难忘。

补充定律
*如果你对以上定律心有戚戚,你将被减薪。
*如果它们更加坚定了你的从业信心,则下岗在即。