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文案:不同传播阶段的广告投放策略

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发表于 2012-3-9 20:24:53 |显示全部楼层

  城市品牌根据其发展的不同阶段,在电视上投放广告也应采取不一样的投放策略。

  1.发展初期集中传播:重在提高城市的知名度。可操作的预算不多,快速提升知名度的需求很大。此种情况适合应用集中型广告投放策略。如在城市的一个重大节会或“五一”、“十一”黄金周等恰当时机,以较高频次集中投放,短期内迅速拉升知名度,达到引爆式的广告效果。

  2.成长期脉动传播:重在提高城市的美誉度。成长期城市品牌经过了长年的形象塑造与人文传播等品牌积累,已具备一定的知名度,亟待得到受众的认可与信任,此时期适合应用脉动型广告投放策略。如在城市“五一”、“十一”旅游旺季前加大投放力度,突显城市实力,抵制同类旅游宣传竞争;在非旺季时期减弱投放,维持广告暴露。最终达到城市信息长年均可触达受众、深入受众、影响受众的目的。

  3.成熟期持续传播:重在提高城市的忠诚度。成熟期的城市品牌均已得到受众的认可,品牌发展与运营平稳,此时期适合应用持续型广告投放策略。广告投放量可视竞争对手的强弱安排增减。每年制定系统的宣传计划,全面巩固与强化自身的品牌地位,并可适时拓展子、副品牌,支撑主品牌的权威度。

  掌握好电视广告的传播策略,就能达到事半功倍的效果。

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发表于 2012-12-18 15:00:22 |显示全部楼层
相信楼主的说,非常支持你












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发表于 2013-6-18 09:17:26 |显示全部楼层
好帖要顶,楼主的头像还是不错滴
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发表于 2013-8-20 00:28:18 |显示全部楼层
经验之谈,谢谢楼主了,请继续努力












宁静致远
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