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中国十大名烟之“黄鹤楼”的广告文案

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发表于 2012-10-21 22:49:24 |显示全部楼层

    作者:龙芝余



        “黄鹤楼1916——品人生”篇
         一、 市场分析
         黄鹤楼作为中国十大名烟之一,与中华、熊猫、玉溪、娇子、红塔山、云、烟、芙蓉王、红河等既是行业哥们儿,同时也是竞争对手。在这样的背景下,黄鹤楼只要提高自己的品牌优势,不与“势”剧争,不随波逐流,做自己的黄鹤楼,与人文协力即可。
         二、 产品分析:     

       (一) 产品知识
         1、黄鹤楼品牌创于20世纪30年代;
         2、2004年推出“黄鹤楼1916”产品;
         3、以“天赐淡雅香”为美誉;
         4、黄鹤楼,江南三大名楼之一,荆楚文化的千古象征之一;
         5、荆楚文化体现了中国文人士族作诗为赋追求崇高意境的人生境界:人竟相生、人境合一、忘我之境等等;
         6、1916,中国民族工业百年梦想发轫的一个年号。
         (二) 产品定位
         高端定位,强化品牌形象,提高知名度、信誉度及消费者忠诚度。
         (三) 广告定位
         “境界”是提升品牌形象的最有力的诉求,对一个品牌而言,境界高低决定其市场与前途,“境界”就是品牌的销售力。广告对象,即是本次广告的目标消费群符合两个条件:一是在繁忙工作之余热爱旅游;二是具有稳定事业的男士。     
        三、 广告创意
         台湾某广告公司曾对创意作过分析,创意的两大要诀:1、创意是旧元素的新组合;2、创意的产生有赖于对事物因果关系的观察能力。
         创意来源于生活,从生活的片段中找到联系消费者行为的因果关系。
         标 题:
         黄鹤楼,品人生之境界     
        正 文:
         小时候起
         我拥有无数个梦想
         长大了
         开始筹划周游古代列国的旅游梦
         去古代文人诗赋中所提到的地方
         感怀古人所见所思
         思古人之境界
         怀古时之意象
         念文人之离骚
         
        如今
         世界变了
         当我们久坐办公室的时候
         世界开始变了
         变小了,也疏远了
         苹果I-phone替代品不断上市的信息时代
         将这个世界浓缩在一个比手掌还小的屏幕里
         我们开始足不出户游遍全球
         然而却发现
         小时梦想的地方离我们
         越来越远
         
        夜已深
         伫立落地窗前
         俯瞰窗外车来人往
         此时此刻
         唇齿间吐一方烟云
         闻这天赐淡雅的香味
         竟有于龟山处见芳草萋萋之幻境
         青烟中又见梦中楼
         于九省通衢之地
         观崔颢题诗,看青莲搁笔
         
        夜至深
         黄鹤楼的淡香犹在
         而意境悠远
         ……
         (大字幕/旁白)
         青烟又见黄鹤楼
         品人生之境界
         黄鹤楼1916

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发表于 2013-6-11 21:46:42 |显示全部楼层
谢谢楼主~~
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发表于 2013-7-1 13:24:42 |显示全部楼层
不错哦!!!
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发表于 2013-7-5 07:19:57 |显示全部楼层
好帖要顶,楼主的头像还是不错滴
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发表于 2013-9-15 16:53:47 |显示全部楼层
鉴定完毕.!












宁静致远
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